נאָך עטלעכע יאָרן פון אַנפּרעסידענטיד וווּקס, פּעפּסיקאָ האט דערקלערט אַז 2024 וועט זיין אַ "יאָר פון נאָרמאַליזיישאַן." אָבער, די קאַרטאָפל טשיפּס סעקטאָר, ספּעציעל אונטער זיין Frito-Lay סאָרט, וועט פאָרזעצן צו זיין אַ קאָרנערסטאָון פון די פירמע 'ס לאַנג-טערמין וווּקס סטראַטעגיע. בעשאַס די 8 אקטאבער פאַרדינסט רופן, פּעפּסיקאָ ס טשערמאַן און סעאָ Ramon Laguarta אַוטליינד ווי די פירמע איז פּאַזישאַנד זיך צו האַלטן מאָמענטום אין די קאַרטאָפל טשיפּס מאַרק דורך פאָוקיסינג אויף דייווערס קאַנסומער באדערפענישן און דרייווינג כידעש.
קאַרטאָפל טשיפּס האָבן שוין אַ הויפט שאָפער פון וווּקס פֿאַר PepsiCo ס פֿאַרבייַסן אָפּטייל, ספּעציעל אונטער די פאָלקס לייגן ס סאָרט. אפילו ווען דער מאַרק נאָרמאַלייזיז, Laguarta כיילייטיד אַ "מאַלטי-ריי געלעגנהייט" אין די קאַרטאָפל שפּאָן סעקטאָר, עמפאַסייזינג די וויכטיקייט פון יקספּאַנדינג ביידע די ונסאַלטעד און פלייווערד סעגמאַנץ. די השתדלות צילן צו פאַרבעסערן קאַנסומער לויאַלטי און צושטעלן העכער ווערט אָפּציעס. "מיר קענען מאַכן אַ פּלאַץ פון לויאַלטי און העכער ווערט פֿאַר קאָנסומערס," Laguarta דערקלערט, ווייזן צו אַ געראָטן זומער ינוועסמאַנט וואָס האָט געזען Lay ס געווינען דריי פּראָצענט פונקטן אין הויזגעזינד דורכדרונג.
PepsiCo ס סטראַטעגיע כינדזשיז אויף פּראַוויידינג "מער ערלויבט אָפּציעס" פֿאַר קאָנסומערס, אַ דערקענטעניש פון שיפטינג קאַנסומער פּרעפֿערענצן צו כעלטיער סנאַקס. סוב-סעגמאַנץ ווי לייטלי סאָלטאַד און בייקט טשיפּס זיי ווערן צענטראלע אין דער וווּקס פון Frito-Lay, און פאָרשלאָגן אַלטערנאַטיוועס מיט נידעריקער סאָדיום אָן קאַמפּראַמייזינג טאַם. דערצו, פּרעמיע בראַנדז ווי Miss Vickie ס באַזאָרגן צו קאָנסומערס וואָס זוכן אַ מער ינדאַלדזשאַנט פֿאַרבייַסן דערפאַרונג. דעם מולטי-ריי צוגאַנג אַלאַוז PepsiCo צו אַפּעלירן צו פאַרשידן קאַנסומער דעמאָגראַפיקס, פֿון בודזשעט-באַוווסטזיניק שאָפּפּערס צו יענע וואָס זוכן פּרעמיום, אַרטיסאַנאַל סנאַקס.
די אַנטוויקלונג פון די סאַב-סעגמאַנץ איז אַליינד מיט לאַנג-טערמין טרענדס אין סנאַקינג, ווו געזונט-באַוווסטזיניק ברירות און טאַם כידעש זענען שליסל דריווערס. לויט Laguarta, די פארבליבן וווּקס פון די פֿאַרבייַסן קאַטעגאָריע וועט זיין פיואַלד דורך סאָרט מגילה און כידעש וואָס האַלטן קאָנסומערס פאַרקנאַסט און געטרייַ. דאָס איז קריטיש אין אַ פּאָסט-פּאַנדעמיק טקופע ווו קאַנסומער מאָביליטי און פינאַנציעל צושטאנדן זענען רישאַפּינג פּערטשאַסינג געוווינהייטן.
פּרייסינג און מאַרק אַפפאָרדאַביליטי
PepsiCo איז אויך נאַוויגירן קאָמפּלעקס פּרייסינג דינאַמיק. לויט צו Jamie Caulfield, PepsiCo's Executive VP & Chief Financial Officer, די אָפּזוך פון קאַנסומער ספּענדינג אין די יו. קאַולפיעלד יקנאַלידזשד די טשאַלאַנדזשיז געשטעלט דורך דזשיאָופּאַליטיקאַל סיבות, וואָס האָבן געשטעלט דרוק אויף פּעפּסיקאָ ס אינטערנאַציאָנאַלע סעגמאַנץ, לידינג צו אַ שלעפּן פון וועגן 0.5% אויף גאַנץ רעוועך וווּקס פֿאַר די פערטל.
טראָץ די טשאַלאַנדזשיז, PepsiCo בלייבט פאָוקיסט אויף "ינוועסטירן אין אַפאָרדאַבילאַטי" ווו עס מאכט זינען, מיט דער ציל פון סטימיאַלייטינג פאָדערונג דורך דיסאַפּלאַנד סטראַטעגיעס. ווי Caulfield האָט עס געזאָגט, "איצט מיר זענען פאָוקיסט אויף די קאַנסומער און סטימיאַלייטינג פאָדערונג." די פירמע 'ס צוגאַנג איז צו באַלאַנסירן אַפאָרדאַבילאַטי מיט לאַנג-טערמין גרענעץ פאַרוואַלטונג, ספּעציעל ווי די גלאבאלע עקאָנאָמיש לאַנדשאַפט סטייבאַלייזיז.
א צוקונפֿט פון גראָוט אין סנאַקקס
די זעאונג פון PepsiCo פֿאַר דער צוקונפֿט פון זיין פֿאַרבייַסן אָפּטייל איז קלאָר: קאַרטאָפל טשיפּס וועט פאָרזעצן צו זיין אַ הויפּט שאָפער פון וווּקס, לעווערידזשינג קאַנסומער ינסייץ צו שאַפֿן פּראָדוקטן וואָס טרעפן דייווערס באדערפענישן. צי עס איז אַנסאַלטעד אָפּציעס אַז באַזאָרגן צו געזונט-באַוווסטזיניק קאָנסומערס אָדער פלייווערד וועריאַנץ אַז פירן לויאַלטי, די פירמע זעט אַ באַטייטיק אַנטאַפּט פּאָטענציעל אין די קאַרטאָפל שפּאָן מאַרק. דורך פאָקוס אויף פּראָדוקט כידעש, PepsiCo איז באַשטימט צו ענשור אַז די קאַטעגאָריע בלייבט וויבראַנט און האלט צו ברענגען קאָנסומערס איבער די לאַנג טערמין.
Laguarta ס אָפּטימיזם וועגן די צוקונפֿט פון די פירמע איז געשטיצט דורך די הצלחה פון סטראַטידזשיק ינוועסטמאַנץ געמאכט אין 2023, ספּעציעל אין די קאַטעגאָריע פון קאַרטאָפל טשיפּס. ווען די פירמע האלט צו ראָולד אויס זיין מולטי-טירד פּראָדוקט סטראַטעגיע, PepsiCo יימז צו בלייבן פאָרויס פון שיפטינג קאַנסומער פּרעפֿערענצן און האַלטן זיין שטאַרק מאַרק שטעלע.
בשעת 2024 איז אַ פּעריאָד פון מאַרק נאָרמאַליזיישאַן פֿאַר PepsiCo, די פירמע 'ס קאַרטאָפל שפּאָן סעקטאָר איז גרייט פֿאַר פאָרזעצן וווּקס. דורך דיווערסאַפייינג זייַן פּראָדוקט אָפרינגז און ינוועסטינג אין קאַנסומער לויאַלטי, PepsiCo איז אַדאַפּט צו טשאַנגינג מאַרק דינאַמיק בשעת ינשורינג די לאַנג-טערמין הצלחה פון זייַן פֿאַרבייַסן אָפּטייל. מיט אַ טראָפּ אויף אַפפאָרדאַביליטי, כעלטיער אָפּציעס, און פּרעמיע יקספּיריאַנסיז, די פירמע איז געזונט פּאַזישאַנד צו בלייַבן אַ פירער אין די גלאבאלע פֿאַרבייַסן מאַרק.